今年宝洁宣布将数字广告浪费削减2亿美元，在识别和减少营销浪费方面行动积极。这说明了什么？据营销专家初步估算，近30%的营销预算因为战略规划不当、错误的渠道布局和广告欺诈而被浪费了。而早在19世纪末，百货公司老板兼营销专家的约翰瓦纳马克就曾说过：“我花在广告上的钱，有一半都被浪费了。”100多年过去，尽管50%的比例降到了30%，但这样的浪费比例仍然触目惊心。

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除了从源头上合理进行规划减少浪费，还有没有别的办法可以辅助企业优化营销呢？，自营销也许就是下一个热门选择。

什么是自营销？诞生于自媒体时代的自营销，简而言之就是让产品本身为产品代言，让内容形成自我传播的驱动力，利用互联网的社交渠道，摆脱简单粗暴的付费渠道，达成免费传播的形式。说白了，就是利用越来越成熟的自媒体渠道，尽量不花钱或少花钱就能引发传播！

营销的目的为了推广产品，产品是营销的主角，也可以是传播的载体。

以前不管传统行业还是互联网都是先做设计，再研发，接着上线发布，最后交给运营来做营销推广，这样的方式常常导致产品本身缺乏传播力。然而真正的营销不是等到要开始营销传播了，才来考虑营销的问题，而是早在产品诞生之时就已经注入了营销的“基因”——这叫“营销前置”。

把处在链条最末端的营销放到第一步，在产品设计的时候就考虑到营销，当你带着这种思维去做事的时候，你的产品就是最强的传播驱动力。

例如在广告界很火的江小白——

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好产品自己会说话，酒瓶上的创意文案成了最强的传播驱动力，激发了别人的分享欲望，实现了四两拨千斤的传播效果。

再如暗恋社交网站Crushlink，其在产品的核心功能上植入了自营销的机制——它在注册环节上做了一个设计：注册时你需要填写你暗恋谁，并填上ta的邮箱。

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接着系统会给对方发一封邮件说有人暗恋你，并且在邮件当中提示一些细节：比如，偷偷暗恋ta的人姓陈，这样一来好奇害死猫，ta还不追根到底？想知道这个人是谁ta就要注册，注册就要填一个ta暗恋的……这个链条将无限延伸出去，最终实现病毒式传播。

那如果前期没有在设计之初就植入自营销基因的产品，是不是就只能通过传统的方式去投放硬广铺量呢？产品不够，创意来凑，只要创意做得溜，一样能引发病毒传播。很多做品牌运营的，都在用一个叫i-TOP的创意共享自营销平台，就算是一个完全没有学过品牌市场的运营人员，通过这个平台也能实现自营销。

我比较看好这个平台的H5编辑器，功能强大好上手，操作界面跟PS界面类似，只要会用PS，通过这个工具就能DIY出一个高逼格的H5，我用过几次，它的各种动画功能实在太强大，轻松就能实现炫酷动画，随便做出来一个东西的品质都能甩开H5模板九条街。

这个H5编辑器素材库很庞大，许多免费素材都可以即拿即用，同时支持原创素材上传，你可以自行设计、上传独一无二的个性素材，编辑出独一无二的H5画面。

说白了，i-TOP H5编辑器让你不花钱就能做定制级H5，是我认为值得推荐的H5营销工具。

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对于企业运营人员而言，i-TOP平台还有一个好处——支持软文分发，只要注册账号就能自主发文，免费触达i-TOP百万企业运营人群及海量创意人用户。

通过编辑器做好的H5，i-TOP同样支持付费推广——i-TOP整合了各行业的成熟自媒体人及KOL，你可以发布推广需求把做好的H5委托给相应的行业KOL进行分享传播，只需要花比线上主流硬广30%的钱，就能达到一样的传播覆盖量。

营销，不只是烧钱投广告，想要实现真正的以小博大的营销效果，首选依然是营销前置实现产品就是传播力，其次是通过优秀的病毒创意，让创意带动产品传播，再次才是硬广。以上是我的观点，也欢迎各位运营大神留言交流。