保证邮件能进入收件箱并有高反馈的核心在于“发送对联系人有价值的内容”。

只有当你所发送的信息，对收件人来说是感兴趣的、需要的、相关的、有价值的，他才可能把发件人设置为白名单，把邮件从垃圾箱移入收件箱，星标邮件、打开邮件、点击链接。否则做再多的认证设置，再好的ISP关系也不可能持久地让邮件到达联系人的收件箱。

下面这张图是描述ISP接收一封邮件大致的过程：

第一步是判断连接，如果你的IP域名在黑名单在这一步可能就直接被拒掉了；

第二步是判断账户，如果收件地址不存在、邮箱已满在这一步会被弹回；

第三步是邮件过滤，不同的ISP有不同的filter，这是他们拦截垃圾邮件的技术核心；

第四步会根据之前的综合判断，把邮件投递进收件箱、垃圾箱、或者ISP黑洞。

所以必须经过这么几步的严格过滤，才有可能让邮件进入联系人的收件箱。

影响邮件送达与垃圾箱表现的因素主要有四点：

技术设置（Technical components）

认证设置（Sender authentication）

邮件内容（Email Content）

信誉度（Reputation）

1.技术设置（Technical components）

1.1 IP Address

固定的IP地址。根据自己的发送量租用几个、几十个IP，每年也不会很贵。动态IP是垃圾邮件发送的一大特征，很容易被屏蔽。IP是邮件发送的本源，ISP、第三方反垃圾邮件组织、白/黑名单机构都对IP的发送历史有发送信誉估计值，如果你一直都发得好，IP信誉也会很很高，首先ISP就会收下你的邮件，然后可能给你更高的接收频率。而且你要做白名单也必须有固定的IP啊。

1.2 Sending domain or Subdomain

发送域名。因为发垃圾邮件的人会用动态的IP，所以ISP会综合IP和域名一起看。发送域名最好使用二级域名，因为你的收件人中可能还是会有人投诉你、举报你，或者竞争对手故意搞你，所以用二级域名可以保护一下主域名，免得你用自己企业邮箱发邮件的时候都被屏蔽掉了。

1.3 RFC compliance

RFC2821 RFC2822 SMTP基本的协议该遵守还是要遵守的。详见：RFC-Editor Webpage

1.4 Reverse DNS

反解域名。每个IP都要绑定有反解域名，这个租用IP的时候机房那边一般都可以做好。实际经验中反解域名对送达的影响不是很大，但还是要做。

2.认证设置（Sender authentication）

2.1 Sender Policy Framework

SPF记录。简单说就是在域名的说明中列出一些具体的IP给ISP看，如果从这些IP发出来的邮件就是我真实发送的，如果不是这些IP发的但又用了我的域名，那你要小心这是仿冒邮件。设置就是在域名DNS记录的TXT记录中写入一些IP值，设置完成了你可以向Gmail发一封邮件，显示原始邮件后如果看到类似SPF=pass的字样，就说明设置正确了。Gmail\Hotmail\Yahoo\QQ\网易都会检查这一设置，这也是最基本的设置。

2.2 DomainKeys Identified Mail

DKIM记录。在发送时把域名、发件人、主题等等信息都可以加密成一个加密签名，放到邮件信头里，接收者通过公钥（写在DNS记录里的）验证。这是升级版本的验证方式。在设置完成后你可以向Gmail发一封邮件，显示原始邮件后如果看到类似dkim=pass的字样，就说明设置正确了。Gmail\Hotmail\Yahoo\网易也都会检查这一设置。