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【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!

5daofeng2018-10-17 15:22:24阅读次数:449

非洲留学生烈日下中暑晕倒!五大省会城市同现40℃高温!长江的水都准备烧开了…

想不到这个夏天的威力如此强劲~打开空调,用飞速wifi下单水果外卖,妥妥的就是炎夏最给力的设定!


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


听朋友说,最近他的搜狗输入法简直要逆天了,不仅能读心还很贴心!当打字输入想吃西瓜的文本时,马上就推送了每日优鲜APP下载提醒,同时还Get到新人专属优惠,机智地拯救了炎夏!


解密“读心输入法”


其实这个“读心输入法“是KIWI互动主导、首次联合每日优鲜APP & 搜狗输入法最新的精准投放案例。活动上线短短一天时间内,高达十万+的触发曝光和高效转化率交出了让人满意的成绩单。接下来就让我们来解读一下这神奇的读心套路吧!


引入需求,寻求突破


网语有云:”枯藤老树昏鸦,空调Wifi西瓜”。每日优鲜第一时间洞察到了水果生鲜需求激增,乘势推出强势新人优惠吸引用户,亟需寻求精准、即时的媒体进行联合推广,以求迅速占领市场。而如何进行精准推广就成为了KIWI的首要任务。


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


KIWI创造性地提出“让用户‘说’出心中所想,把需求变成入口”的推广思路,须依靠一个拥有智能创新以及大数据精准洞察、多维推广优势的媒介平台来实现。


而覆盖海量用户的搜狗输入法正是不二之选。它不仅能够实时掌握和展现输入信息;还能分析用户行为,识别搜索意图,实现精准定向。


玩转读心创意营销推广


场景引导 实现需求


用户在一些社交、购物、搜索等日常情景,通过打字输入进行社交沟通的同时就透露了实际需求。


当你在微信提醒妈妈去买个西瓜消暑,打算回家享受;当你做甜品时,想让老公下班买草莓做装饰;当你在公司群撩同事订水果餐下午茶时…..


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


如果正好有人提醒你、告知你,不仅可即时购买你想要的生鲜产品、还能快速送上门,同时下单折扣非常优惠。


这时,无论从情感还是理智上,你都能比较乐意接受这个来得正好的提醒。


搭配场景融入互动,给予用户良好的体验,搜狗“智能卡片”的定制,从场景化角度为拉新活动获取了更广泛关注。


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


当用户输入“水果”、“西瓜”等关键词,出现每日优鲜活动卡片,再次点击显示下载页面,而“满99减80”新人专属优惠这个关键性活动利益点,更是促进了转化率。


基于每日优鲜活动优惠和搜狗输入法智能便利的推荐,捉住了每一位用户主动靠近的机会,两者创造了一种”心有灵犀一点通“的互动体验。


所见即得,效用立现活动推广上线仅仅一天时间,智能卡片触发量达10万多次、下载量数以万计……KIWI首次引入搜狗智能卡片投放,为品牌方收获了不俗的成效。回顾整个案例,几个优点显而易见:


即时性


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


作为需求主导者,用户输入购买关键词之际,搜狗输入法智能识别搜索需求,即时弹出卡片以供点击查阅。速度之快,绝不错失每一个用户的兴趣与需求。


场景化


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


社交沟通、购物下单、搜索求知等情景之下,都能产生文字输入行为。消费意欲可在任意情景下产生,投放设置准确关键词精准触达,融合场景进一步刺激需求。


精准性


【案例】每日优鲜×搜狗输入法读心套路详解!


用户在这种投放模式之下,充当着需求发出的主导方,潜在欲望在无形中释放,使得媒介与品牌方更容易准确连接用户。

(编辑:5daofeng)
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