第四步：视觉化、语音化雕琢

关于文案细节内容的雕琢及措辞注意事项，基本包括以下几点：

1. 用「视觉语言」取代抽象语言、形容词等

比如描述妹子就别用美丽漂亮，而应该说“走过之处，男女老幼无不回头再看一眼”

2. 用「比较」来凸显某物而非量词、数字

比如促销时不要说“特价166”而应该说“原价699，今天特价166”

3. 对新产品用「分类语言」让用户大脑进行快速预热、产生预期

比如你推广一款新产品“碰碰”，务必先告知用户这是儿童玩具而非交友产品，让用户一眼即明该如何评估你的产品优劣

4. 扭转自己的直觉表达方式，打动用户唯有从「用户视角」思考

不要强调你的产品有多了不起，而是告诉用户这了不起的产品能为他带来多大的收益。

总结

外行看文案看的是文字艺术，内行看文案看的却是战略艺术。

文案归根结底是产品（品牌）战略的终端艺术展示，卓越的文案离不开对战略思想的彻悟，对产品的用心体验、对用户的感同身受。如此，方为文案人的“精诚所至，金石为开”。